Đa dạng hoạt động kết nối người tiêu dùng
Trong bối cảnh nhu cầu trải nghiệm của người tiêu dùng ngày càng đa dạng, các doanh nghiệp đồ uống đang đẩy mạnh những hoạt động gắn thương hiệu với âm nhạc, thể thao và các không gian tương tác trực tiếp.
“Trạm Chill Fest” của Bia Saigon Chill thu hút đông đảo khách hàng trẻ tham gia và trải nghiệm.
Trong các ngày 29-30/8, 5/9 và 12/9, Bia Saigon Chill tổ chức chuỗi trải nghiệm âm nhạc “Trạm Chill Fest” tại 3 thành phố. Bên cạnh các chương trình âm nhạc với sự tham gia của nhiều nghệ sĩ, sự kiện còn có các hoạt động tương tác, tạo không gian để người tham dự gặp gỡ, giao lưu và chia sẻ trải nghiệm. Việc triển khai chuỗi sự kiện tại nhiều địa phương góp phần mở rộng kết nối giữa thương hiệu với người tiêu dùng trẻ thông qua âm nhạc và những trải nghiệm trực tiếp.
Một sự kiện âm nhạc đáng chú ý khác là Húc Fest 2026, diễn ra ngày 19/9 tại sân Bắc, Trung tâm Triển lãm Việt Nam (VEC). Chương trình quy tụ 6 nghệ sĩ, nhóm nhạc gồm CL (2NE1), Chi Pu, B-Ray, Quang Hùng MasterD, Microwave Band và Sơn Tùng M-TP - Đại sứ thương hiệu Red Bull. Với cách xây dựng chương trình xoay quanh âm nhạc và các màn trình diễn trực tiếp, Húc Fest hướng tới tạo một không gian giải trí, giao lưu và kết nối dành cho công chúng, đặc biệt là nhóm khán giả trẻ.
Việc ngày càng có nhiều sự kiện âm nhạc quy mô được các thương hiệu đồ uống đồng hành cho thấy hoạt động tiếp thị đang chuyển dần từ hình thức truyền tải thông điệp đơn thuần sang tạo dựng những trải nghiệm trực tiếp. Trong đó, âm nhạc trở thành một phương thức kết nối thương hiệu với văn hóa đại chúng và đời sống của người tiêu dùng.
Từ ngày 11-13/9/2026 tại TP. Hồ Chí Minh, Heineken tổ chức “The World Of Heineken”, chuỗi trải nghiệm tại Công viên bờ sông Sài Gòn và Công viên Sáng Tạo, kết hợp nhiều chủ đề xoay quanh thể thao và âm nhạc. Các khu vực Heineken x Music, Heineken x F1, Heineken x UEFA Champions League, Heineken x Pickleball và Starcore mang đến nhiều hình thức tương tác khác nhau. Đáng chú ý, Starcore giới thiệu trải nghiệm với Heineken 0.0 và các công thức pha chế; trong khi “Vòng Tay Kết Nối” tạo cơ chế tương tác giữa những người tham dự trong suốt hành trình sự kiện.
Không khí sôi động tại Đại tiệc Tiger Crystal
Tại Đà Nẵng, Đại tiệc Tiger Crystal diễn ra từ ngày 1-5/9 tại Công viên Biển Đông, xây dựng chuỗi trải nghiệm xoay quanh tinh thần “bật tung sảng khoái”. Các hoạt động như Crystal Bar 3 tầng, không gian lạnh sâu -1OC và thử thách cú nhảy tự do được thiết kế để chuyển những đặc tính cảm nhận của sản phẩm thành trải nghiệm trực tiếp.
Bên cạnh hoạt động hướng tới người tiêu dùng, doanh nghiệp trong ngành cũng tiếp tục mở rộng kết nối với đối tác và thị trường quốc tế. HABECO triển khai các hoạt động xúc tiến thương mại tại Hoa Kỳ. Đoàn công tác của HABECO đã thăm, làm việc và trao đổi định hướng phát triển với các đối tác tại Mỹ, qua đó tiếp tục củng cố quan hệ hợp tác và tìm kiếm cơ hội mở rộng thị trường.
Chung tay vì cộng đồng và phát triển bền vững
Song song với các hoạt động quảng bá và kết nối người tiêu dùng, nhiều doanh nghiệp ngành Đồ uống đang dành nguồn lực cho các chương trình cộng đồng, tập trung vào những vấn đề thiết thực như chăm sóc sức khỏe, thể thao, giáo dục, nước sạch và môi trường.
HEINEKEN Việt Nam mở rộng chương trình bảo tồn nguồn nước giai đoạn 2026-2030
Tiêu biểu, HEINEKEN Việt Nam tiếp tục mở rộng chương trình hợp tác bảo tồn nguồn nước giai đoạn 2026-2030, với sự tham gia của Bộ Nông nghiệp và Môi trường, WWF-Việt Nam và các đối tác địa phương. Sau giai đoạn 2022-2025, chương trình đã bù hoàn hơn 2,2 tỷ lít nước mỗi năm cho các lưu vực sông Hồng, sông Tiền và sông Đồng Nai. Giai đoạn mới mở rộng hoạt động đến lưu vực sông Cu Đê (Đà Nẵng) và Sông Ray - Đá Đen (TP. Hồ Chí Minh), với tổng mức đầu tư 70 tỷ đồng trong 9 năm, hướng tới mục tiêu cân bằng nước tại 5 nhà máy vào năm 2030.
Suntory PepsiCo Việt Nam phối hợp với Hội Bảo trợ Bệnh nhân nghèo TP. Hồ Chí Minh trao kinh phí hỗ trợ 22 bệnh nhi ung thư có hoàn cảnh khó khăn. Nguồn kinh phí được vận động thông qua Giải Golf Hữu nghị Suntory PepsiCo Việt Nam lần thứ 22. Hoạt động là một trong những chương trình hướng tới cộng đồng của doanh nghiệp, với sự tham gia của các đối tác và tổ chức xã hội.
Ở lĩnh vực thể thao và sức khỏe cộng đồng, Công ty Cổ phần Bia Hà Nội - Hải Phòng đồng hành với vai trò Nhà Tài trợ Vàng của Giải chạy TC - HICT Run to Shine 2026. Giải chạy diễn ra tại đảo Vũ Yên, thu hút đông đảo vận động viên trong và ngoài thành phố, trong đó có cán bộ, công nhân viên doanh nghiệp. Hoạt động góp phần thúc đẩy phong trào rèn luyện thể thao và tạo thêm không gian kết nối cộng đồng.
Sự kiện “Own Tomorrow 2026”, kết nối hơn 150 nhân viên và gia đình Coca-Cola Việt Nam
Tại Nhà máy Tây Ninh, Coca-Cola Việt Nam tổ chức chuỗi hoạt động “Own Tomorrow 2026”, kết nối hơn 150 nhân viên và gia đình. Điểm nhấn là hoạt động chạy 5KM Fun’d Run, vừa khuyến khích rèn luyện sức khỏe vừa gây quỹ thiện nguyện hơn 32 triệu đồng cho cộng đồng. Chương trình còn có workshop “An toàn ở nhà cùng con”, tham quan Bảo tàng Coca-Cola và hoạt động sáng tạo dành cho trẻ em.
Dịp Trung thu, Tập đoàn Tân Hiệp Phát triển khai nhiều hoạt động trao quà cho trẻ em có hoàn cảnh khó khăn. Tại TP.HCM, doanh nghiệp phối hợp Trung tâm Công tác Xã hội - Quỹ Bảo trợ trẻ em Bình Dương trao 1.000 phần quà trong chương trình “Ngày hội Trung thu và trao học bổng TP.HCM năm 2026”; đồng thời trao quà cho gần 40 em là con cán bộ, chiến sĩ Công an TP.HCM và thăm, tặng quà gần 50 em trong chương trình “Cùng con đi tiếp cuộc đời”. Tại Hà Nội, Tân Hiệp Phát trao quà Trung thu cho các em là con chiến sĩ Công an Hà Nội trong chương trình “Cùng em vững bước tương lai”. Bên cạnh các hoạt động trực tiếp, khoảng 30.000 bánh Trung thu và 10.000 chai nước giải khát cũng được gửi tới các mái ấm và trẻ em tại nhiều địa phương trên cả nước.
Trong tháng 9/2026, TCP Việt Nam phối hợp với các tổ chức Đoàn, Hội triển khai nhiều hoạt động tại An Giang và Bình Dương. Nổi bật là dự án “Chung tay vì nguồn nước sạch”, với việc bàn giao hệ thống máy lọc nước cho Trường PT Dân tộc nội trú THCS Tri Tôn, đồng thời tổ chức các hoạt động nâng cao nhận thức về bảo vệ nguồn nước và thu gom hơn 3,5 tấn rác thải, lục bình tại Kênh 16, tỉnh An Giang. Tại Bình Dương, doanh nghiệp phối hợp khánh thành Không gian Thể thao Thanh niênthứ 20, góp phần tạo thêm địa điểm rèn luyện, sinh hoạt cho thanh niên công nhân và người dân địa phương. Cùng với đó, Hành trình và Giải thưởng “Thanh niên Sống đẹp” năm 2026 tiếp tục được khởi động, hướng tới ghi nhận những đóng góp tích cực của người trẻ cho cộng đồng.
Những hoạt động này cho thấy trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp ngành Đồ uống đang được cụ thể hóa bằng những chương trình thiết thực, gắn với nhu cầu của cộng đồng và hướng tới những giá trị phát triển bền vững.
Kim Anh/Tạp chí Đồ uống Việt Nam